A diretoria de marketing do Sport e a Sportnet já estão organizando a Carreata do Penta.

Será no dia 23 de maio a partir das 8:30 da manhã em frente ao antigo Hotel Castelinho na  Av. Boa Viagem.

Recife vai parar mais uma vez.

Em breve maiores informações.

Hoje a tarde em reunião com Camilo Simões, filho da Marta Lima, perguntei sobre a vice presidência de Marketing do Clube, cargo que esta vago, se alguém ia entrar e sobre a possibilidade de alguém da agência assumir, “Nos foi oferecido o cargo, mas na primeira reunião, achamos melhor não misturar política com trabalho, chegamos no Sport para trabalhar, não temos outras pretensões” disse Camilo, achei isso como diria meu amigo Marcos Cabral… ARRETADO, não poderia ter escutado resposta melhor, na verdade foi a resposta que eu queria ouvir e acho que vocês também.

Fiquei sabendo de muitas novidades e de projetos sólidos e reais que vão acontecer durante o ano.

Como nesse blog a critica faz parte sempre, vou disparar a minha(que disse pessoalmente na reunião)…
Marta Lima e Cia, vamos divulgar mais as coisas boas que vem acontecendo, mesmo não sendo o perfil de vocês.

Obs: tem uns viúvos e fakes(perfis de mentira) que diziam que eu queria cargo dentro do Marketing, a minha resposta é simples, com atitudes, vou ajudar o marketng de todas as formas sem nenhum cargo sem querer nada e sim por ser Sport. Vivo no Sport a 22 anos, já enfrentei junto com os amigos da SportNet, muita barra pesada e muitas alegrias é claro. Só tenho um grande defeito, não falo com quem eu não gosto e não puxo saco de seu ninguém, sei que é uma atitude errônea, pois muita gente gosta de palavras doces, mas sou Sport, palavras doces e na Rosa e Silva.

Obs2: Vamos licenciar a marca do Sport por achar que AGORA no Sport tem gente que quer agregar, gente que independente do profissionalismo, é Sport, antes não licenciávamos nem por “dez contos e uma cocada”, pois lugar de cobra é no Arruda.

Sim sobre a vice presidência de Marketing, ela esta recebendo suporte de um composto do financeiro e jurídico, que esta numa árdua missão de rever os nossos contratos antigos.

Avante Leão!

O ex vice-presidente de marketing do clube, acabou de sair do Sport e conseguiu um emprego na BWA(veja matéria), que seja, todos nós precisamos de uma renda, de ganhar dinheiro, isso é a lei natural para quem não tirou na mega sena. Só achei ruim por ser contra o Sport(representado pelos seus sócios) mas tudo bem.

Voltando ao tópico, o que eu defendo, é uma remuneração para dirigentes do clube, pois se o cara saiu ha meses do Sport e já foi atrás de um emprego, é de dar dó ele trabalhou mais de 3 anos na Ilha sem receber nada.

Coitado, fizeram ele de relógio!

A agência Marta Lima lançou um VT do Sport, mas o “postador”(espero que tenha sido ele), cometeu um errinho básico que nos persegue nos veículos de imprensa Brasil a fora, que é nacionalizar o nosso “club”.

 
A primeira vez até se aceita, só esperamos que não se repita
Pelo Sport Tudo Sempre!

Sim… confira o vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=YnVOFSfrct8

Muito boa a entrevista do senhor Fernando Lima ao Diário de Pernambuco.

O mais importante de tudo:
-Teremos um marketing gerido por gente da área.
-Teremos um marketing com estudos.
-Teremos um marketing sem pretensões políticas.
-Teremos um marketing sem “falácias flácidas para dormitar bovinos”.

Resumindo, com o grande e único objetivo de fazer um bom trabalho no Sport Club do Recife.

Essa semana fui surpreendido com uma notícia que vai desagradar alguns rubro-negros, assim como me desagradou, uma coisa que pensávamos ser e não é.

Soube que a nossa atual fornecedora de material esportivo, paga uma quantia um tanto quanto irrisória ao Sport e que o contrato foi um pouco mal feito para o clube, dinheiro de menos e multa rescisória em demasia.

Sem falar nos valores, o Sport acaba de receber uma proposta 5x maior do que o que recebe atualmente da Lotto.

Pergunto-me, sem ajuda de ninguém, como pode o clube na Série A, em boa fase, fechar um contrato 5x menor do que agora?

Será que está prestes a ser rebaixados valoriza o clube? Em 4 anos de contrato, vamos receber o que o novo nos pagaria em menos de um ano.

Tem algo errado nisso, mas nossos dirigentes tem culpa, por colocar contratos de um clube da grandeza do Sport nas mãos de pessoas que se preocupavam mais com o pessoal do que com futuro da instituição, será que é por isso que não queriam largar o osso?

Sim rapaz, fora a multinha, essa eu vou falar… Apenas três milhões.

Brincadeira? Queria que fosse.

Sem falar a loja que vivia de aparências, devia e não pagava, parece que agora o Sport arrumou um que vai pagar.

Confira também o post: “ Rôxo e doente com a Rôxos & Doentes “.

Sei que patrocínio é importante e que as vezes, temos que nos submeter aos caprichos do anunciante, mas sei também que nosso mercado é diferente e mexe com fatores inexplicáveis, paixão leva a “irracionalidade”, mesmo eu achando natural.

Os marketeiros dos anunciantes também devem entender que agradar o publico do clube, é essencial, e isto não estava sendo respeitado no Sport, por várias vezes foi colocado em nossas camisas a marca Lotto na cor branca, cor esta que mesmo sendo oficialmente nosso segundo padrão, sou contra seu uso, eu por exemplo só tenho uma camisa e por que ganhei, mesmo assim não uso, deixo guardada por ter sido de um jogo.

Sou contra o branco, o branco pra mim simboliza a união(que tentam esconder mas existe) de Santa Cruz e Náutico, portanto Leonino, até compre a camisa branca, não estou aqui tentando mudar seu gosto, mas não vá a campo com ela, ela deixa feia a nossa torcida(basta olhar as fotos que tem branco no meio).

MEUS PARABÉNS
Gostaria aqui deixar meus parabéns a Lotto, por ter tirado da camisa nova a sua marca branca e colocado uma amarela/dourada, sigam nessa linha e excluam ao maximo o branco do clube.

É inacreditável. Depois da bola de vôlei tricolor, o Departamento de Marketing do Sport Club do Recife apronta mais uma.

Prezado Rubro-Negro, veja com os próprios olhos, pois eu demorei a acreditar, abri a janela do navegador e digite www.espacosport.com.br, no lado esquerdo tem um link PRESENTES, passei o mouse em cima e apareceu uma lista de sugestões, escolhi COPOS, CANECAS, E PASMEM, VENDENDO CANECA DO FLAMENGO.

Rubro Negro, compra ai que o mengão agradece, tem caneca de 87 do mengão também.

UPDATE: as canecas do flamengo ja foram retiradas do ar. obrigado pela audiência no BlogSportNet

Mas a loja pertence ao Sport?  Porque a culpa é de outra empresa? Pelo que me lembro, o foguetório pela conquista da loja foi feito sobre o Departamento de Marketing do clube. E agora? Pelo que percebo, quando é aplauso por mérito o Marketing aparece, recebe e ainda faz discurso. Quando é crítica por ‘cagadas’ a responsabilidade é dos outros.

Mas, fatos como esses podem ocorrer sim amigo torcedor. Sabe o motivo? Porque o nosso VP Marketing chegou agora, caiu de pára-quedas. Não sabe, não conhece o que é SPORT CLUB DO RECIFE.

O Marketing do Sport pensa que Rubro-Negro é tudo a mesma coisa. Lembram da bola de vôlei tricolor? Lembra não? Então Clique aqui e veja mais esse absurdo. Lembra da homenagem a nossa inimiga placar? Clique aqui e relembre.

Obs.: Vale lembrar, que como várias vezes falado na auto-promoção que faz o VP MARKETING sobre o seu trabalho, ESPAÇO SPORT é a loja oficial do Sport Club do Recife e o site www.espacosport.com.br é o site oficial de vendas de produtos licenciados pelo clube.

E ai, caneca de chopp do Flamengo, quem vai? Compre a sua, pois você é Rubro Negro!

Por: Felipe Coelho do BlogSportNet

Muito se fala em campanha de sócios pra cá, campanha de sócios pra lá, mas muito também se esquece de dar alguma vantagem ao sócio.

No Sport, entra presidente, sai presidente e o lema é o mesmo “você tem que ser sócio do Sport, porque ama o Sport”, ERRADO! você tem que ser sócio do Sport porque ama o Sport e por que terá alguma vantagem ao ser sócio do Sport. No dia que falei isso lá dentro fui criticado

Esquecendo os tarados
O tarado em questão não é o meliante estuprador e sim aqueles aficcionados pelo Sport, como nós da SportNet, os amigos do sindicato, das torcidas e aquelas figuras que sabemos, Sport bem ou mal, eles estarão apoiando e pagando sua mensalidade.

Por que eles devem ser esquecidos? Por que esses são aqueles 7 a 8 mil sócios que amam o Sport e querem apenas contribuir não querem vantagens usam só a piscina e bem ou mal pagam religiosamente o clube.

Temos que esquecer estes tarados, temos que dar vantagens aos novos sócios, aquelas pessoas do mundo moderno que exigem direitos de consumidor, temos que seguir exemplos dos clubes sociais de Minas, São Paulo e Brasilia, tendo em vista que nosso clube tem mais espaço social que 95% dos clubes brasileiros.

A campanha ideal deveria ter

Futebol: Exaltar o amor pelo clube, a garra, o orgulho de ser Sport, campanha mirando o preconceito que recebemos de fora e que só poderemos derrubar outro gigante como o Corinthians, com o apoio do Leonino.

Social: Mostrar as áreas do clube, promover aluguel de quadras e melhorar nossa estrutura, como por exemplo o tênis(que tem tudo pra ser o melhor do estado,temos o mais importante, boa localização e estacionamento a vontade)

Vantagens: Clube de vantagens em lojas e entretenimentos em geral

Multnível: Quem associar ou trouxer de volta um amigo, tem desconto e ganha pontos, pontos estes que se acumulam na sua rede, podendo ele trocar estes pontos por ingressos e produtos oficiais não só na loja do clube, mas nas credenciadas no clube de vantagens.

Novas” categorias:
Sócio empresa de volta

Sócio setorizado: Isso eu vou lutar para acontecer, pois é muito importante trazer o torcedor para dentro do clube e os setores hoje marginalizados por quem não entende de massa de torcida.

Imaginem as torcidas, os setores do clube como amigos de um bairro fazendo seus sócios com carteirinhas personalizadas do seu grupo, um sócio Jovem/Sport, um sócio SportNet/Sport, um Sócio Sindicato/Sport etc… onde cada um traria o sócio, ganharia um percentual e ofereceria fora as vantagens do Sport, as suas, descontos nos seus produtos, área restrita para associados etc…

Estão ai minhas sugestões, eu sugeri que antes de lançar a campanha de sócios, nos fosse passada(torcidas, sites, setores do clube) para criticarmos e devolvermos ao departamento responsável.

Vamos ver se seremos atendidos.

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“

Tem uma frase que marcou o embate eleitoral do Sport no final do ano passado, “o bonde da história”, proferida diversas vezes pelo ex-presidente Homero Lacerda.

Apesar das limitações financeiras, o futebol do Sport mostrou que aproveitou o bonde da história, honrou as tradiçoes leoninas e só não avançou mais na Libertadores devido a uma fatalidade.

O trabalho do presidente Sílvio Guimarães merece todo o nosso respeito, como também a abnegação de todo o departamento de futebol profissional. Outras áreas estratégicas do clube parece ter perdido o bonde.

Na questão do Marketing do Sport, ou por competência atual ou inexistência do marketing em gestões anteriores,  obteve algum destaque em 2008 através de conquistas como a Loja, o site do Sport e a Rádio Ilha.

A Lotto, foi uma continuação da Topper. As duas marcas fazem parte da empresa Fylon, que está há anos no Sport, desde a época de Marolla Guerra. O representante é outro rubro-negro, Sr. Guimarães, que nunca mediu esforços para ajudar o nosso clube, sempre atendeu as nossas necessidades.

Na metade do ano de 2008, conquista do título da Copa do Brasil. Com essa conquista, vaga na Libertadores, o ano de 2009 prometia ser dourado para o leão da praça da bandeira.

Chegou 2009, nada de grandes ações do marketing. Apenas uma camisa dourada, nada de novidade, camisa dourada já virou rotina nos clubes, do Barcelona ao Íbis, todos tem essa camisa comemorativa.

Não houve a captação de novos patrocinadores, apenas uma continuação com a Cimento Nassau, uma aquisição de Gustavo Dubeux.

O bonde anunciou que estava vindo e nada de uma campanha de sócios.

O bonde chegou e nada de uma campanha de sócios.

O bonde partiu e nada de uma campanha de sócios.

Agora, para pegar o bonde vamos ter que correr, gastar  mais energia, esforços físicos e financeiros, sem saber nem se é o bonde certo, pois não o vimos chegar para saber se é o que nos levará ao destino desejado.

Se bem que, segundo Coruja e Alice nos país das maravilhas:

Para quem não sabe onde quer ir e só quer chegar a algum lugar…

Então qualquer caminho serve!

Galeria da Torcida do Boca Juniors

Recentemente, o vice-presidente de Marketing do Sport, em sua página do twitter, postou um comentário sobre a Galeria da Torcida:

“Uma pena a adesão ao Galeria da Torcida. A idéia é inédita,a forma de pagamento é com sempre pediram e o que arrecadou não paga nem a obra”.

A inédita Galeria da Torcida do Sport, parece não ser tão inédita como vem sendo divulgada.

O clube argentino do Boca Juniors possui duas galerias: uma de torcedores e uma de jogadores.

Na galeria dos torcedores, o nome dos torcedores que adquiriram o espaço são gravados em uma estrela amarela (foto).

Na galeria dos jogadores, tem fotos e nomes de todos os jogadores que vestiram a camisa profissional do clube. A galeria tem formato semelhante ao projeto apresentado na Ilha do Retiro.

Ao meu ver, o fator de (in)sucesso para o projeto não é a questão de ser inédita ou não, nem muito menos a forma de pagamento, e sim, as regras para aquisição do espaço.

O preço de um quadrilho para a foto de uma pessoa deveria ser o mesmo para uma foto com vários torcedores. Atualmente a Galeria da Torcida apresenta três opções de compra: de um torcedor – R$ 50,00, dois torcedores R$ 75,00, três torcedores R$ 100,00.

Se não for o olho grande, não vejo motivos satisfatórios para diferenciar o preço em relação ao quantitativo de pessoas na foto. Um ou três torcedores, o custo para o clube é o mesmo, R$ 50,00.  O processo de vendas da galeria da torcida se enquadra no conceito de demanda, já explicado anteriomente. Não é um produto de primeira necessidade.

Em um condomínio, imagina um síndico cobrar a taxa de condomínio proporcional a quantidade de moradores por apartamento?

A minha proposta para a galeria da torcida seria cobrar um preço único (R$ 50,00) pelo quadrilho, independente do número de pessoas. O clube ganharia na quantidade de vendas.

Em 2008, além da proposta enviada ao Departamento de Marketing do Sport sobre a  criação da rede de descontos,  minha outra proposta foi a da criação de um sistema de bonificação ao torcedor.

A bonificação funcionaria da mesma maneira que já praticam algumas empresas de cartões de créditos, operadoras de celular, supermecados. Uma idéia “inédita”, do mesmo jeito que a Galeria da Torcida.

Os sócios e torcedores receberiam pontos pela aquisição de produtos(Loja do Sport) e serviços(ingressos, aluguéis, escolinhas) dentro do clube, na aquisição de produtos licenciados fora do clube, na antecipação do pagamento de mensalidade, no pagamento da mensalidade no dia do vencimento.

Cada atividade receberia um valor diferenciado de pontos, onde os sócios e torcedores acumulariam pontos para trocar por descontos em mensalidades, produtos e serviços oferecidos pelo clube.

Terça-feira, 14 de outubro de 2008, entrei em contato com o Departamento de Marketing do Sport, sobre duas idéias para agregar valor aos sócios do clube: criar uma Rede de Descontos e um Programa de Bonificação.

Rede de Descontos

No ano passado, o Governo do Estado de Pernambuco firmou uma parceria com quase todas as instituições de ensino superior para oferecer descontos que variam entre 10% e 30% aos servidores do Estado e dependentes.

Algumas associações de funcionários de diversas categorias possuem convênio com seguradoras planos de saúde e de veículos, oferecendo descontos na ordem de 30%.

O objetivo da proposta apresentada seria oferecer descontos para os sócios do Sport em instituições de ensino superior, planos de seguros, operadoras de celular, entre outras diversas atividades que poderiam agregar valor.

Mandei, por duas vezes um e-mail para a Gerente do Marketing, Kelly Jahn,  falei pessoalmente, pedi um retorno sobre a proposta e o único que tive foi da confirmação do recebimento do e-mail.

Realmente, a idéia era tão ruim que, em 2009, o SPORT CLUB INTERNACIONAL criou a Rede Colorada de Descontos.

Em breve postarei sobre o Programa de Bonificação.

Um gestor de clube precisa ter a consciência que o torcedor, além do ingresso, acumula outras despesas complementares durante o acesso e permanência durante uma partida de futebol.

Por outro lado, além dos recursos originados pela bilheteria, para a formação do preço dos ingressos, é necessário que o clube conheça as outras fontes de rendas diretas e indiretas originadas pelo aumento (da demanda) do público nos estádios. Consumo de produtos, consumo de alimentos e bebidas, visibilidade do patrocinador, entre outros.

Demanda é o desejo de comprar. É uma relação que demonstra a quantidade de um bem ou serviço que os compradores estariam dispostos a adquirir a diferentes preços de mercado.

Existem produtos de primeira necessidade (demanda inelástica) que precisamos comprar independente do preço – um remédio, alimentação. Já a demanda elástica são aqueles que pode consumir ou não – uma roupa de marca, um barzinho.

Essa semana, o presidente Silvio Guimarães andou comentando sobre o baixo público e arrecadação na partida contra o Grêmio. Na partida, foram arrecadados cerca de R$ 30mil reais. Para se ter uma idéia, o Sport pagou aos atletas um  bicho no valor de R$ 35mil reais. Apenas de premiação, o clube computou uma prejuízo no valor de R$ 5mil.

O presidente é um homem sério e que está trabalhando para o melhor do clube. “Uma andorinha só não faz verão“. O Sport é um clube muito grande, no qual necessita de um apoio técnico de todo o seu staff, para o sucesso de sua Gestão.

Uma dessas áreas é o  Marketing. Uma área de atuação estratégica, a sua importância vai muito mais além do que a continuação de processos existentes (apresentação de novos uniformes, renovação de patrocinadores) e  da cópia de projetos de outros clubes (Campanhas de sócios, Galeria da Torcida).  Essa área deverá prestar assessoria técnica para a formação de preços de produtos e serviços, encontrando o ponto de equilíbrio.

O que falta ao Departamento de Marketing do Sport é o foco maior no mix de marketing: Produto (Cliente), Preço (Custo), Praça (Conveniência) e Promoção (Comunicação).

Marketing é despertar nos consumidores suas necessidades reprimidas e demonstrar como supri-las através de produtos e/ou serviços. .

Aproveitando as recentes declarações do presidente Silvio Guimarães, vamos comentar um pouco de economia: preço e a elasticidade da demanda.